En Zohobbys anteriores os hemos hablado del márketing y os hemos mostrado algunas de las acciones más originales y divertidas que las empresas han desarrollado.
Hoy el equipo de SagitaZ, Zoho Alliance Partner os queremos hablar del Márketing Social o Márketing con Causa, que no hay que confundir con el que se desarrolla en las redes sociales. El Márketing Social se centra en la responsabilidad social, es decir, son las técnicas para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario del público favoreciendo su bienestar personal y el de su sociedad. En este tipo de Márketing, el producto y las ventas importan pero complementados por esta actitud empresarial.
El Márketing Social se puede centrar en diferentes perspectivas:
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Para ayudar a los más desfavorecidos
Este cortometraje de Purple Feather, una empresa especializada en contenido multimedia y redacción, filmó esta película para transmitir el mensaje de cómo utilizar el lenguaje a su público de manera efectiva. Este vídeo se hizo viral y fue comentado por políticos canadienses, grandes publicistas, y hasta jugó un papel importante en la Primavera Árabe.
Homelessfonts es un iniciativa de la Fundación Arrels que consiste en crear tipografías a partir de la caligrafía de personas que viven en la calle. Este proyecto ideado por la agencia The Cyraons McCann se centró en el concepto de que la letra de cada ser humano es algo único, por eso, les enseñaron a crear su propia tipografía y las subieron a la web homelessfonts.org. Aquí muchas empresas, marcas y usuarios ya han comprado sus fuentes y los beneficios van todo destinados a la fundación.
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Donación de órganos
Estas campañas se centran en la concienciación de la importancia que tiene donar órganos en Brasil.
Este spot fue desarrollado por la agencia de publicidad Leo Burnett para la Asociación Brasileña de Transporte de Órganos. El protagonista es el excéntrico brasileño Chiquinho Scarpa y se basa en el entierro de Bentley, el coche del multimillonario. Esto provocó un gran revuelo en todo Brasil porque se veía como un desperdicio, pero el fin que tenía esta historia era promover la donación de órganos en Brasil.
La agencia Propeg elaboró esta campaña para el Gobierno del estado de Ceará en Brasil para la Semana Nacional de Donación de Órganos. En estas tres piezas se disfrazan a varios órganos vitales de súperheroes para demostrar todos podemos salvar vidas.
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En la lucha contra enfermedades
Sra.Rushmore desarrolló la «Edición Recuerda» para la Fundación Reina Sofía en España. A través de la web www.edicionrecuerda.com muchas empresas se han unido a esta iniciativa para vender sus productos rediseñados como décadas atrás y para ayudar a recordar a quién ya no pueden haccerlo. Por supuesto, los beneficios van destinados a la investigación sobre el Alzheimer.
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Por una infancia feliz
La agencia española El Laboratorio diseñó para Save the Chidren, «Heart Inside». Al instalarlo en tu ordenador desde www.tecnologiaconcorazon.org das un donativo autómaticamente por cada compra que hagas por Internet en una empresa involucrada en el proyecto y sin pagar más por ello.
Muchas veces este tipo de Márketing no le gusta a la gente porque muestra el mensaje de una forma dura y directa para asegurar de que sea recibido.
Si a ti sí que te ha gustado, contacta con nosotros y cuéntanoslo!
